Amazon lanza un generador de vídeo (pero sólo para anuncios)
Al igual que su rival, Google, Amazon ha lanzado un generador de vídeo impulsado por inteligencia artificial, pero por el momento solo está destinado a anunciantes y sus funciones son algo limitadas.
Hoy, en su conferencia Accelerate, Amazon presentó un generador de videos que, tras un cierto tiempo de procesamiento, convierte una sola imagen de producto en presentaciones en video de ese producto. La empresa afirma que el generador de videos puede crear videos personalizados generados por IA que “muestran las características de un producto” sin costo adicional.
“Estos videos aprovechan los conocimientos minoristas únicos de Amazon para dar vida vívidamente a la historia de un producto de maneras que son relevantes para los clientes”, escribe Amazon en una publicación de blog.
En una declaración, el vicepresidente de Amazon Ads, Jay Richman, dijo que el generador de video, que actualmente se encuentra en versión beta para anunciantes selectos de EE. UU., se perfeccionará con el tiempo antes de un lanzamiento más amplio.
“El generador de videos es otra innovación significativa que aprovecha la IA generativa para inspirar la creatividad y ofrecer más valor tanto a los anunciantes como a los compradores”, afirmó Richman. “Estamos trabajando arduamente para ofrecer aplicaciones de IA generativa que permitan a los anunciantes crear anuncios visualmente impactantes y de alto rendimiento”.
Hoy se anunció una nueva función relacionada, Live Image, que genera GIF animados de unos pocos segundos de duración a partir de una imagen fija. También en versión beta limitada, es parte de Image Generator, la suite de generación de imágenes impulsada por IA de Amazon para vendedores.
Amazon reveló algunos detalles técnicos sobre el generador de video y la imagen en vivo; por ejemplo, no está claro cuánto tiempo pueden durar los clips generados ni con qué resolución máxima. Nos comunicamos con la empresa para obtener más información y actualizaremos esta publicación si recibimos respuesta.
La expansión de Amazon hacia el vídeo generativo se produce en un momento en que otras empresas lanzan sus propias tecnologías de generación de vídeo. Las empresas emergentes Runway y Luma lanzaron API de vídeo generativo este mes, y Google dice que está empezando a integrar su modelo de vídeo estrella, Veo, en YouTube Shorts. Por otra parte, Adobe prometió que la generación de vídeo llegaría a su plataforma Creative Suite este año.
Como ocurre con toda tecnología de IA generativa, el uso de estas herramientas conlleva riesgos.
Los modelos de generación de videos se entrenan con una gran cantidad de ejemplos de videos para “aprender” los patrones de estos videos y generar nuevas secuencias. Algunos proveedores entrenan a los modelos con videos protegidos por derechos de autor sin obtener el permiso de sus propietarios o creadores y, cuando estos modelos “regurgitan” imágenes protegidas por derechos de autor, exponen a los usuarios a demandas por propiedad intelectual.
Amazon es uno de los varios proveedores de inteligencia artificial generativa que ha dicho que protegerá a los clientes acusados de violar los derechos de autor con contenido multimedia generado por sus modelos, de acuerdo con su política de indemnización por inteligencia artificial. Le hemos preguntado a la empresa si el generador de video y la imagen en vivo están cubiertos por esa política.
Sea cual sea el resultado de las demandas relacionadas con la legalidad de la capacitación sobre contenido protegido por derechos de autor, una cosa está quedando clara: las herramientas de video de IA generativa amenazan con cambiar drásticamente la industria del cine y la televisión tal como la conocemos. Un estudio de 2024 encargado por Animation Guild, un sindicato que representa a los animadores y dibujantes de Hollywood, estima que para 2026, más de 100.000 empleos del entretenimiento en Estados Unidos se verán afectados por la IA generativa.