Las acciones de lujo caen a medida que aumentan los temores de una recesión prolongada

LONDRES — Las acciones de lujo europeas cayeron el lunes debido a que los analistas advirtieron sobre un deterioro en las perspectivas de la demanda, particularmente entre los consumidores chinos con alto nivel de gasto.

Alemania Hugo Boss Fue uno de los de peor desempeño en el Índice Stoxx 600 El índice cayó un 4% al mediodía, después de que los analistas de Bank of America rebajaran la calificación de la acción de “comprar” a “rendimiento inferior”. El segundo semestre presentará un contexto más difícil para el consumidor con mayores descuentos, dijeron.

“Tras el pico de consumo posterior al Covid en 2022, los ingresos del sector del lujo se han ido desacelerando de forma secuencial. El consumidor estadounidense fue el primero en normalizarse, seguido por el consumidor coreano, europeo y japonés”, escribieron los analistas de BofA Securities en un informe de investigación publicado el lunes en el que abordan los desafíos en todo el sector del lujo.

“Con la desaparición del único sector de apoyo (el consumidor chino), todas las nacionalidades están ahora bajo presión”, añadieron, describiendo a los consumidores de lujo como “todos agotados” y la demanda interna y de viajes china como “deteriorada”. En todas las firmas de lujo europeas, esperan una caída de los ingresos del 1% en 2024.

Hugo Boss destacó “desafíos macroeconómicos y geopolíticos persistentes”, particularmente en China y el Reino Unido, cuando redujo sus perspectivas de ventas en julio.

Acciones de Gran Bretaña Burberry cayó casi un 3% el lunes tras su propia rebaja por parte de los analistas de BofA Securities, que redujeron su precio objetivo para las acciones a 475 peniques (6,31 dólares) desde 700 peniques.

También recortan las calificaciones de los gigantes del lujo franceses LVMH y Kering de “comprar” a “neutral”.

LVMH cotizaba a la baja el lunes un 0,24%, alcanzando su nivel más bajo desde julio de 2022, según datos de LSEG. Kering cayó un 1,7%, mientras que Hermes bajó un 0,26%.

El Stoxx Europe Luxury 10, un índice que sigue los nombres más importantes del sector, logró mantenerse estable, pero ha caído un 3,82% en lo que va de año.

No están solos en su visión pesimista sobre el sector del lujo en Europa.

“El problema es claramente China, que pasó de ser un actor muy pequeño en la industria de los bienes de lujo a convertirse en una presencia masiva durante la última década aproximadamente. Eso no está funcionando en este momento”, dijo Jon Cox, responsable de valores de consumo europeos en Kepler Cheuvreux, en el programa “Street Signs Europe” de la CNBC el lunes.

Los desafíos del mercado inmobiliario de China están afectando el sentimiento allí, combinados con señales de fragilidad en Europa y la incertidumbre presentada por las elecciones estadounidenses, dijo Cox.

“La industria de los bienes de lujo podría atravesar un período prolongado de debilidad; ya lo hemos visto durante un par de semestres. Creo que la mayoría de la gente esperaba que las cosas mejoraran en la segunda mitad del año, pero no hay señales de que eso suceda en este momento”, dijo a CNBC.

La demanda de los compradores con aspiraciones y de los jóvenes amantes de la moda parece particularmente vulnerable, ya que sus patrones de gasto pueden ser volubles, lo que presenta un desafío particular para marcas como Burberry, que se han reestructurado y están intentando reposicionarse, señaló Cox.

“Kering, Burberry, Gucci… si crees en esas marcas, en última instancia, pueden cambiar; el problema es el momento”, dijo.

“Se necesita mucho tiempo y los inversores no tienen paciencia para eso cuando hay otras empresas bien posicionadas en el espacio de lujo, como Hermes, que también nos gusta”. Richemont, Pradadonde por ahora, por la razón que sea, esto está capturando la imaginación del comprador de lujo”.

Susannah Streeter, directora de dinero y mercados de Hargreaves Lansdown, destacó otro problema para las empresas de artículos de lujo: la posibilidad de que China imponga nuevos aranceles al sector.

“La decisión de Bruselas de proponer aranceles adicionales a los vehículos eléctricos chinos ha suscitado preocupaciones sobre posibles represalias contra las grandes marcas. Puede que estos productos sean codiciados por los amantes de la moda chinos, pero los bolsos, cinturones o impermeables más modernos no son componentes vitales para la industria pesada china y podrían ser los primeros en ser atacados”, dijo Streeter por correo electrónico el lunes.