La aplicación social queer Lex adquirida por el conglomerado del ex director ejecutivo de Musical.ly
Lex, una aplicación social y de citas para la comunidad LGBTQ+, ha sido adquirida por 9count, un conglomerado de aplicaciones móviles centrado en redes sociales.
Lex comenzó como una página de Instagram en 2017, inspirada en anuncios personales de lesbianas antiguos. La página se hizo tan popular que el fundador Kell Rakowski la convirtió en una aplicación en 2019. En menos de un año, la aplicación recaudó una ronda inicial de 1,5 millones de dólares y la experimentada emprendedora Jennifer Lewis se unió como cofundadora y directora ejecutiva.
“Las principales plataformas sociales realmente no sirven a esta audiencia”, dijo Lewis a TechCrunch. Según GLAAD, las personas LGBTQ+ tienen el doble de probabilidades de sufrir acoso en línea, lo que hace que los espacios en línea intencionales para personas queer sean más necesarios. “Lo que me apasiona en Lex es construir una plataforma social donde los usuarios puedan conocer gente como ellos, pero también tener un espacio seguro donde puedan expresar plenamente su identidad”.
Los usuarios de Lex tienen altos estándares para la aplicación, ya que sirve a una comunidad que históricamente ha sido ignorada y maltratada por las principales plataformas sociales. El año pasado, la aplicación cambió de nombre para enfatizar la socialización general sobre las citas y las conexiones, lo que hizo que algunos usuarios se preocuparan de que Lex se estuviera volviendo demasiado desinfectado. Como dijo un usuario a TechCrunch en ese momento: “No hay necesidad de fomentar el uso ‘social’ a menos que estés tratando de hablar de otros usos (es decir, sexo)”.
A medida que Lex se une a 9count, los usuarios pueden estar preocupados por nuevos cambios en la aplicación. Pero Lewis dice que esta medida permitirá a Lex ofrecer nuevas funciones más rápidamente y aumentar su capacidad de moderación de contenido. “Podemos ofrecer nuevas funciones probablemente tres veces más rápido que antes de la adquisición”, dijo.
9count está dirigida por Alex Hofmann, quien anteriormente se desempeñó como director ejecutivo de Musical.ly, la aplicación adquirida por ByteDance y se convirtió en TikTok. La aplicación más popular del conglomerado es Wink, otra aplicación de citas y amistad, pero también opera otras aplicaciones como Summer, una aplicación de citas.
Dada su experiencia con ByteDance, que posee varias aplicaciones bajo un mismo paraguas corporativo, Hofmann quiere que 9count se haga eco de esa estrategia. “Tuvimos nuestra primera conversación e inmediatamente nos dimos cuenta de que realmente compartíamos la misma visión”, dijo Hofmann. “La visión es esencialmente que creemos que el futuro de las redes sociales no está en construir este gran producto, persiguiendo a miles de millones de usuarios con anuncios, sino que creemos que el futuro son las redes sociales verticales que empoderan a las comunidades”.
Según Lex, la aplicación se ha descargado más de un millón de veces, lo cual es bajo en comparación con las aplicaciones de citas más populares; sin embargo, Lex se dirige a una audiencia más pequeña y los usuarios envían millones de mensajes por mes. Hofmann y Lewis se negaron a revelar los términos del acuerdo.