“No promocionamos Pan Masala”: UPCA reduce los anuncios de ‘Gutkha’ dentro del estadio Green Park de Kanpur

La publicidad indirecta de productos de tabaco sin humo como ‘gutkha’ dentro del estadio Green Park durante un partido internacional de cricket nunca es una sorpresa considerando que Kanpur es famoso por la producción y el comercio de pan masala. Sin embargo, la Asociación de Cricket de Uttar Pradesh (UPCA) ha reducido considerablemente el espacio publicitario que normalmente se concede a las marcas de tabaco populares durante la segunda prueba en curso entre India y Bangladesh.

Es común ver vallas publicitarias con marcas como ‘Shikhar’ y ‘Shuddh Plus’, mientras que los tableros electrónicos en las líneas fronterizas siguen mostrando ‘Vimal’ y ‘Raj Niwas’.

Sin embargo, en comparación con el pasado, esta vez el espacio para este tipo de marcas se ha reducido. Es visible sólo en las gradas de espectadores a ambos lados del palco de prensa, mientras que otras galerías muestran anuncios de diferentes productos como neumáticos y especias comestibles.

Muchas marcas de pan masala que han aparecido en Green Park en el pasado faltan esta vez, pero cuatro de ellas todavía están allí.

Sin embargo, los funcionarios de la UPCA dijeron que estas marcas solo promocionan refrescantes bucales y no pan masala.

“Ahora no están promocionando el pan masala, sino elaichi (cardamomo)”, dijo a PTI el director del lugar, Sanjay Kapoor.

A Kapoor se le señaló que la palabra elaichi no se menciona. ¿No será entonces un anuncio de sustitutos? “¿Cómo debería comentar esto? No respaldamos productos que sean peligrosos para la salud. Eso es todo”, dijo.

La publicidad sustituta es una técnica de marketing mediante la cual las empresas promocionan productos cuya publicidad directa está prohibida o restringida.

La Ley de Cigarrillos y Otros Productos de Tabaco (COTPA) de 2003 prohíbe la publicidad directa de cigarrillos y otros productos de tabaco.

También prohíbe los anuncios que sugieran o promuevan indirectamente el uso o consumo de productos de tabaco, pero no existe ninguna norma que prohíba la publicidad sustituta.

Este tipo de publicidad implica el uso del nombre, el logotipo y la esencia de una marca para promocionar otros productos o servicios como el agua con gas Kingfisher y McDowells.

Aparecer durante un partido internacional en el que participe el equipo de cricket de la India es beneficioso para cualquier marca.

Se entiende que los anuncios de las marcas de pan masala solían generar entre el 60 y el 70 por ciento de los ingresos totales de un partido internacional. Sin embargo, esta vez la UPCA ha recibido un golpe.

“Los ingresos naturalmente se verían afectados si esos anuncios no estuvieran allí, pero no respaldamos los productos de tabaco”, dijo un funcionario de la UPCA, que no quiso ser identificado.

Sin embargo, los anuncios de dichas marcas aparecieron en la Liga UPT20 el año pasado.

El vicepresidente del BCCI, Rajeev Shukla, dijo que no lo llamará publicidad de sustitutos.

“Si alguien escribe elaichi, ¿cómo puede llamarlo sustituto? O alguien escribe alguna otra marca que no sea tabaco, no puedo llamarlo sustituto. Creo que no es bueno de mi parte decir eso”, dijo Shukla mientras respondía. a una consulta de PTI.

Shukla dijo que el BCCI había emitido un aviso a todas las asociaciones estatales para que no recurrieran a la publicidad sustituta de los productos de tabaco.

“No existía tal orden, que es obligatoria. Fue un aviso. Entonces, en consecuencia, las asociaciones estatales y todas esas personas están atendiendo una llamada. El aviso vino del ministerio. El BCCI también emitió el mismo aviso. Ahora, Corresponde a la asociación estatal atender la llamada”. El Ministerio de Salud del sindicato también ha instado al BCCI y a la Autoridad Deportiva de la India (SAI) a tomar medidas para prevenir anuncios sustitutos de tabaco y alcohol por parte de deportistas, diciendo que son modelos a seguir para millones de jóvenes no solo en el país sino en todo el mundo. .

El presidente de la UPCA, Nidhipat Singhania, no estuvo disponible para hacer comentarios.

“El señor Singhania está en el extranjero y no estará disponible hasta el próximo mes”, dijo un funcionario cercano a él.

Según India Trade Portal, India es el segundo mayor productor de tabaco detrás de China y el segundo mayor exportador detrás de Brasil.

India ocupa el segundo lugar en muertes relacionadas con el tabaco en todo el mundo, con casi 13,5 lakhs de muertes registradas cada año.

Además, el cáncer relacionado con el tabaco constituye el 33 por ciento de todos los casos de cáncer en la India, de los cuales casi el 50 por ciento son hombres y el 17 por ciento mujeres.

Para abordar la cuestión del control del tabaco, el gobierno central lanzó el Programa Nacional de Control del Tabaco (NTCP) en 2007-08 con el objetivo de crear conciencia sobre los efectos nocivos del consumo de tabaco.

(A excepción del titular, esta historia no ha sido editada por el personal de NDTV y se publica desde un canal sindicado).