Cómo el estímulo de China podría dar un impulso a los nuevos directores ejecutivos de Nike y Starbucks
Si los planes de estímulo económico en China logran impulsar el gasto de los consumidores y el crecimiento económico, podrían facilitar la vida a dos nuevos directores ejecutivos en Estados Unidos que están tratando de orquestar sus propios cambios. Brian Niccol y Elliott Hill se hacen cargo de Starbucks y Nike, respectivamente, justo cuando un mercado clave que pesaba sobre sus predecesores recibe un impulso. Ambas empresas se encuentran entre las 50 principales empresas del S&P 500 con exposición de ventas directas a China, según Bank of America: Nike tiene una exposición del 14,7%, mientras que Starbucks tiene una exposición del 8,6%. A medida que el estímulo económico de China tome forma, podría terminar ayudando a estas marcas globales. “Un cambio fundamental probablemente requerirá apoyo adicional, particularmente en el frente fiscal, para estabilizar el mercado inmobiliario y revitalizar el consumo. Pero los esfuerzos coordinados y el rápido seguimiento hasta ahora sugieren que este podría ser el verdadero negocio también para la economía en general. , dependiendo de la continuidad y ejecución de las políticas”, decía una nota de la UBS del 1 de octubre del analista Hartmut Issel y otros. La misma nota nombraba a Starbucks como una de las acciones estadounidenses que podrían beneficiarse de un repunte. Montaña SBUX 3M Las acciones de Starbucks se han recuperado desde que la compañía anunció un cambio de director ejecutivo. Nike y Starbucks en China Si bien los planes exactos para Niccol y Hill aún no están claros, parece que el mercado chino será un área de atención. En Starbucks, el equipo directivo de la empresa en China ya ha sido reorganizado desde que Niccol asumió el control en septiembre. Algunos analistas de Wall Street han especulado que una reestructuración mayor podría ser una opción allí, como una empresa conjunta con una empresa china para ayudar a remodelar el negocio en ese mercado. Y en Nike, los ejecutivos todavía parecen ver a China como una oportunidad de crecimiento. “Aunque hemos moderado nuestras expectativas a corto plazo para China para el resto de este año, el deporte es una industria en crecimiento en China. La participación en el deporte está aumentando y creemos que somos optimistas sobre las posibilidades a largo plazo. para Nike en la gran China”, dijo Matthew Friend, director financiero de Nike, en la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía el martes. Hill, quien oficialmente asumirá el cargo el 14 de octubre, no habló durante la llamada. Aún así, un repunte para el consumidor chino no necesariamente impulsará las ventas de Starbucks y Nike sin una mejor ejecución. En los últimos años, las empresas han luchado contra la creciente competencia de las empresas locales, así como contra el creciente escepticismo hacia las marcas extranjeras por parte del gobierno y los consumidores chinos. “Las marcas globales no pueden asumir beneficios iguales o enormes de la recuperación de China, dado el creciente enfoque de los consumidores en el valor funcional y emocional de los productos, el ‘desencanto’ de las marcas globales y la creciente competitividad de las marcas nacionales”, dijo Chen Luo, analista del Bank of America, en un informe de octubre. 2 nota a los clientes. Razones para el escepticismo Las acciones de Chipotle y Nike se recuperaron después de que las empresas anunciaran sus cambios de liderazgo, pero ganarse aún más a los inversores podría llevar tiempo, incluso con un impulso en China. Algunos inversores dijeron a CNBC que estaban adoptando un enfoque paciente para evaluar el impacto de los cambios y estímulos ejecutivos. “Ciertamente es mejor que no tener estímulo. Pero creo que el estímulo en China hasta ahora no está claro en cuanto a cuánto terminará beneficiando al consumidor”, dijo Ellen Hazen, estratega jefe de mercado de FL Putnam, cuando se le preguntó sobre el impacto potencial en Starbucks. “No sé si hará una gran diferencia, especialmente de la noche a la mañana”, añadió Hazen. Eric Clark, cogestor de cartera del Rational Dynamic Brands Fund, dijo que el cambio de CEO en Nike fue “un claro estímulo moral” para la empresa, pero que no había un camino claro para volver a ser un nombre de alto crecimiento. Dijo que su fondo ha entrado y salido de Nike este año, pero que actualmente no posee las acciones. “Si puedo conseguir Nike a $75 o menos, probablemente lo haría… pero creo que ya no lo pondré en la canasta de crecimiento”, dijo Clark. “El único catalizador que hay es un nuevo director general con una revitalización de la innovación, lo cual es una especie de historia de prueba. Y China simplemente no parece que vaya a cambiar pronto”, añadió. Ambas acciones han tenido un desempeño muy inferior al del mercado en lo que va del año, con opiniones divididas en Wall Street. El enfoque de esperar y ver por parte de los inversores podría aplicarse no sólo a las empresas sino también a la propia China. Las políticas de estímulo anunciadas hasta ahora se han centrado en gran medida en el sector inmobiliario y no está claro si el paquete final brindará un impulso sostenido a los consumidores chinos. “Las políticas deben ser decisivas, dada la destrucción masiva de la riqueza y la agitación inmobiliaria anterior. Creemos que es necesario hacer una gran cantidad de trabajo para reparar la confianza y las expectativas, especialmente en medio de los frecuentes shocks de los vaivenes de la política interna y la geopolítica externa. ” Dijo Luo del Bank of America. — Michael Bloom de CNBC contribuyó con el reportaje.