En TikTok, la cultura pop prevalece sobre las noticias y la política
TikTok está creciendo rápidamente como destino de noticias, pero las cuentas de noticias y política representan menos del uno por ciento de las cuentas seguidas por los adultos estadounidenses, dice el Pew Research Center.
Alrededor de la mitad de todas las cuentas de TikTok seguidas por adultos estadounidenses son personas influyentes y creadores, según muestra el estudio. Además, el contenido relacionado con noticias y política se considera poco común: solo alrededor del 10% de las cuentas seguidas que aparecieron en el estudio publicaban sobre estos temas.
Cuando Pew realizó un estudio similar en 2022 sobre las personas que siguen los usuarios en X, descubrió que el 1% de las cuentas seguidas pertenecían a figuras políticas, mientras que el 3% pertenecían a medios de comunicación y periodistas. Estas cifras aún son pequeñas, pero son más significativas que las de TikTok, donde los expertos y medios de comunicación representan el 0,4% de las personas seguidas.
Esto no significa que la gente no esté aprendiendo sobre política en TikTok. Pew dice que el 43% de los usuarios en su estudio seguían cuentas que discutían sobre política y eventos actuales, incluso si las cuentas dedicadas a la política y las noticias constituían un pequeño porcentaje de sus seguidores.
Más que otras plataformas de redes sociales, TikTok muestra a los usuarios una gran cantidad de contenido de personas que no siguen, gracias a su algoritmo For You. E incluso si las celebridades y personas influyentes no publican sobre política, sus declaraciones políticas ocasionales resultan influyentes, especialmente en un año electoral.
Según un estudio del Centro Ash para la Gobernanza Democrática y la Innovación de Harvard, el respaldo de celebridades a candidatos y causas políticas realmente inclina la balanza. Por ejemplo, cuando Taylor Swift publicó un enlace para registrarse para votar en su historia de Instagram en 2023, 35.000 personas se registraron para votar. Ariana Grande puso a disposición cabinas de registro de votantes en su gira Sweetener en 2019, lo que generó otros 33.000 registros de votantes. Esta tendencia es cierta incluso para celebridades menos tradicionales, como YouTubers: David Dobrik logró que 128.000 personas se registraran para votar cuando organizó un sorteo de Tesla para cualquiera que verificara su registro o se registrara para votar en un enlace específico.
Instagram ha tomado un camino diferente, restando prioridad al contenido político por completo. A principios de este año, Meta dejó de recomendar proactivamente contenido político en Instagram y Threads, lo que provocó el rechazo de los creadores. Para los creadores existentes de Instagram y Threads que publican sobre política, es posible que sus publicaciones no se muestren a las personas que no los siguen.
Mientras tanto, TikTok se enfrenta a una prohibición inminente debido a las preocupaciones sobre la influencia sobre los estadounidenses por parte de la empresa matriz china de la aplicación, ByteDance. Según TikTok, 170 millones de estadounidenses utilizan la aplicación, cuya sede está en Los Ángeles, California.