Influur quiere destacarse de otros mercados de influencers prometiendo pagos oportunos

A medida que crece la economía de los influencers, empresas emergentes como PassionFroot, Agentio y One Impression, junto con plataformas sociales como Instagram, YouTube y TikTok, están intentando crear mercados para conectar las marcas con los creadores.

La startup Influur, con sede en Miami, apuesta por dos aspectos únicos de su plataforma: una respuesta rápida de los creadores y herramientas financieras para garantizar que se les pague a tiempo.

La empresa está desarrollando un conjunto de herramientas para que las marcas puedan realizar un mejor seguimiento de las campañas. Además, está considerando introducir nuevos productos financieros para los creadores, incluidos préstamos, tarjetas de débito y tarjetas de crédito.

Para respaldar estos esfuerzos, Influur ha recaudado 10 millones de dólares en financiación Serie A de Point72 Ventures y HTwenty Capital, lo que eleva su financiación total a más de 15 millones de dólares. Los inversionistas ángeles incluyen a Sofía Vergara y Thalía.

Ishan Sinha, socio de Point72, dijo que la plataforma ayuda a los creadores a convertirse en mejores emprendedores.

“Los creadores son buenos creando contenido. Pero es posible que no sean empresarios expertos en negocios. Entonces, al tener un lugar donde pueda vivir su dinero, pueden obtener un pago rápido y ver que sus análisis son poderosos”, dijo.

Influur fue fundada en 2021 por cuatro fundadoras latinas: la directora ejecutiva Alessandra Angelini, quien trabajó en CNN como productora antes de fundar la empresa; la directora de influencia Fefi Oliveira, quien ha trabajado en la industria del entretenimiento con compañías como Nickelodeon y Telemundo y tiene más de 9 millones de seguidores en sus cuentas de redes sociales; la directora de operaciones Paula Coleman, quien también trabajó en CNN como productora asociada; y la directora de ventas Valeria Angelini, quien trabajó como analista de redes sociales en FedEx.

Antes de iniciar Influur, Angelini le preguntó a Oliveira, a quien conoció en la universidad, por qué los creadores no respondían a los intentos de contacto de CNN. Oliveira explicó que los influencers reciben miles de mensajes en Instagram y correo electrónico, lo que dificulta gestionarlos todos.

Para abordar este problema, Angelini imaginó una herramienta de marketing de influencers, similar a Google AdSense, para gestionar el gasto de una marca en ese espacio.

Mercado y comunidad

Al incorporarse, los creadores pueden conectar todas sus cuentas de redes sociales, mostrar los precios de sus compromisos de marketing y enumerar colaboraciones de marcas anteriores. Los fundadores de la startup señalaron que la plataforma alberga actualmente a más de 40.000 creadores con varios recuentos de seguidores.

Los creadores pueden postularse para campañas de marca abiertas que coincidan con sus criterios. También pueden optar por “colaboraciones cerradas”, donde reciben el producto de una marca a cambio de contenido. En cuanto a las marcas, también pueden acercarse individualmente a creadores seleccionados para colaborar.

En la plataforma, los creadores pueden recibir sugerencias y consejos de otros creadores experimentados y aprender de ellos. Para mantener las interacciones relevantes, la plataforma restringe las publicaciones a creadores con más de 2000 seguidores.

Angelini dijo que muchos mercados enumeran a personas influyentes recopilando datos web, lo que a menudo conduce a bajas tasas de respuesta. Mencionó que un influencer normalmente responde a una solicitud de marca dentro de las 24 horas en Influur.

Influur también ofrece una suscripción premium para creadores con un precio de $ 30 por mes, que les brinda acceso a un kit de medios con un solo clic con detalles de sus tarifas, campañas anteriores, redes sociales y tasas de participación. También obtienen acceso a experiencias en las que pueden crear contenido y seminarios web exclusivos de creadores populares.

Según Oliveira, que ha sido creador durante años, uno de los principales problemas ha sido perseguir a las marcas para obtener pagos una vez finalizado el trabajo. Para resolver este problema, Influur pide a las marcas que paguen dinero por adelantado, almacena el dinero en un depósito de garantía y luego lo transfiere a la billetera del creador cuando envía todos los entregables de la campaña.

“Los influencers suelen esperar entre 60 y 120 días después de publicar el producto final para recibir el pago. Estamos resolviendo ese problema con nuestra billetera y función de pago instantáneo”, dijo Oliveira.

Los creadores pueden esperar 30 días para recibir su pago o retirar el dinero instantáneamente con una tarifa del 15% a Influur. Actualmente, la empresa admite pagos en una docena de países, incluidos EE. UU., México y Brasil. La startup mencionó que el 20% de sus creadores pagaron esa tarifa para obtener un pago rápido.

En el futuro, la startup planea lanzar un conjunto de herramientas financieras para creadores, como cuentas virtuales, préstamos a corto plazo, tarjetas de crédito y débito. “Los influencers quieren que Influur se convierta en su banco. Planeamos lanzar un nuevo producto financiero, por lo que no solo somos parte de cómo ganar dinero para las personas influyentes, sino también de cómo ahorran y gastan dinero”, dijo Angelini.

Sinha, de Point72, dijo que en la diligencia del fondo, descubrió que los creadores querían estabilidad financiera y que la startup estaba construyendo las herramientas adecuadas para lograrla.

Información para marcas

Con su aumento de la Serie A, Influur está trabajando para agregar información para campañas de influencers junto con herramientas financieras. La empresa también está creando un motor de predicción para que puedan predecir cómo podría funcionar una campaña con un creador en particular.

La compañía está ampliando su equipo en sus cuatro centros: San Francisco, Miami, México y Argentina.

Además de cobrar a los creadores una tarifa de pago instantáneo del 15% y una suscripción premium, Influur también cobra una tarifa de servicio del 20-25% por cada transacción de las marcas. Si bien la compañía tuvo algunos meses rentables el año pasado, pasará un tiempo antes de que Influur genere ganancias, ya que apunta a tener un flujo de caja general positivo para 2026.

La startup cree que tiene una ventaja sobre otros mercados gracias a sus herramientas financieras, su motor de conocimientos y a tener un creador popular como cofundador.