Pinterest lanza herramientas genAI para imágenes de productos para anunciantes
El sitio de compras e inspiración de imágenes Pinterest es la última empresa de tecnología en lanzar productos de IA generativa para sus anunciantes, siguiendo medidas similares de Google, Amazon y otros. En su evento para anunciantes Pinterest Presents el martes, la compañía presentó nuevas funciones para su suite Pinterest Performance+, que incluye automatización e inteligencia artificial. Este último permitirá ahora a los anunciantes convertir fondos blancos, vacíos o planos en imágenes de estilo de vida.
La nueva capacidad, que se implementará el martes, ayudará a los anunciantes que quieran mejorar sus Pines de productos (anuncios) de Pinterest y atraer más clics, según Pinterest.
Transformar las imágenes de productos utilizando IA generativa no es una idea exclusiva de Pinterest, pero se está convirtiendo rápidamente en uno de los productos básicos ofrecidos a los anunciantes dada la rapidez con la que se pueden mejorar las imágenes con indicaciones simples. Hace casi un año, Amazon lanzó la tecnología a los anunciantes, permitiéndoles describir fondos de imágenes para sus productos. Google siguió con sus propias herramientas casi al mismo tiempo, ofreciendo formas de cambiar fácilmente los colores o escenas del fondo.
Ahora que están acostumbrados a tener esa capacidad, los anunciantes podrán hacer lo mismo en Pinterest.
Uno de los primeros en adoptar la tecnología genAI de Pinterest fue la cadena de farmacias Walgreens, que probó la experiencia de IA generativa en 50 productos en múltiples categorías. El minorista pudo exhibir sus productos de una manera más nativa de Pinterest, dice la compañía, en lugar de simplemente mostrar el producto por sí solo. Como resultado, Walgreens obtuvo una tasa de clics un 55 % mayor y un costo por clic un 13 % menor utilizando los fondos generados por IA en comparación con los fondos blancos estándar.
Además, Pinterest dice que una combinación de funciones de inteligencia artificial y automatización ayudará a los anunciantes a crear sus campañas más rápidamente, con un 50% menos de información requerida. Los anunciantes pueden optar por mezclar y combinar productos Pinterest Performance+ según sus necesidades. En las primeras pruebas, Pinterest dice que los anunciantes vieron una disminución del 64% en el costo por acción y un aumento del 30% en las tasas de conversión, junto con un retorno de la inversión publicitaria de 1,8 veces.
En otras partes del sitio, Pinterest está implementando Promociones: nuevas herramientas que ofrecen descuentos a los usuarios de Pinterest. Estas herramientas estarán disponibles a petición de los anunciantes en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Francia, Alemania, México, Brasil y Japón. Los módulos de anuncios personalizados de promociones y ofertas también ayudarán a mostrar ventas y descuentos a los usuarios de Pinterest.
En otro cambio, las ofertas de Pinterest Performance+ también introducirán la capacidad de optimizar para obtener el valor más alto, en lugar de solo para los clics o el volumen de conversión.
Pinterest dijo que todos los anunciantes globales ahora tendrán acceso a campañas Performance+ para objetivos de consideración, conversiones o ventas por catálogo.