Facebook lanza un rediseño centrado en la Generación Z

Facebook quiere atraer a más usuarios jóvenes para que se unan a su red social, en lugar de pasar todo su tiempo en TikTok, Instagram y otras aplicaciones sociales. Para ello, la empresa matriz Meta anunció el viernes una serie de cambios en la antigua red social que pondrá mayor énfasis en la información de la comunidad local, videos y grupos de Facebook, entre otras cosas. Otros productos de Facebook, como Meta AI, Facebook Dating y Messenger también están recibiendo actualizaciones.

En particular, el énfasis del rediseño de Facebook, anunciado hoy en un evento emergente de Facebook IRL en Austin, estará en parte en sus opciones de entretenimiento, una medida destinada a rivalizar con aplicaciones como TikTok. Los cambios también se centrarán en las ofertas más prácticas que Facebook ofrece a los usuarios de una comunidad local. Más allá de los grupos de compra/venta, el sitio se ha convertido en un centro de comunicación y escenario clave para otros grupos locales, como aquellos afectados por desastres naturales, como es el caso actualmente en los estados afectados por el huracán Helene. (Debido al cambio climático, es probable que este tipo de grupos de respuesta a desastres también se vuelvan más comunes).

Las actualizaciones se producen en un momento en que la marca Facebook está en declive, lo que llevó a la compañía a cambiar su nombre a Meta en 2021, desviando su enfoque de su principal aplicación social hacia el metaverso. La base de usuarios de Facebook ha ido envejeciendo y los jóvenes no se han registrado en grandes cantidades para crear una nueva generación de usuarios.

Eso es particularmente cierto en los EE. UU. Según datos del Pew Research Center, solo el 33% de los adolescentes estadounidenses tienen Facebook el año pasado, frente al 71% de los adolescentes en 2014.

Aún así, Meta tiene esperanzas porque descubrió que los adultos jóvenes, particularmente los veinteañeros, han estado usando el sitio para ciertas funciones, como Grupos de Facebook y Marketplace, por ejemplo. El New York Times incluso cubrió esto último, como un ejemplo de cómo la próxima generación estaba utilizando Facebook como un lugar para comprar cosas de segunda mano, no para socializar.

La serie de actualizaciones de hoy aprovecha estas tendencias al hacer que Facebook sea más accesible para aquellos que desean conectarse con su comunidad local o entretenerse, en lugar de ser una red social centrada en los amigos.

Nuevas funciones de Facebook

Para empezar, Facebook está introduciendo una nueva pestaña llamada “Local”, que incorporará contenido local de lugares como Marketplace, Grupos y Eventos en una sola sección. Aquí, los usuarios encontrarán cosas como actividades cercanas, grupos locales que ofrecen artículos a la venta o gratis, recomendaciones locales sobre nuevos puntos de interés del vecindario y más.

Inicialmente, la pestaña solo estará disponible durante las pruebas en ciudades seleccionadas de EE. UU., incluidas Austin, Nueva York, Los Ángeles, Washington DC, Chicago, Charlotte, Dallas, Houston, San Francisco y Phoenix.

Además de la pestaña Local, la comunidad local de un usuario se resaltará de otras formas en Facebook. Aparecerá una nueva sección deslizable en el feed de Facebook del usuario (anteriormente, News Feed) que mostrará publicaciones interesantes e información del área. Esto puede incluir cosas como eventos locales, grupos locales de Facebook, personas o empresas destacadas, artículos a la venta en Marketplace y más.

La red social también presenta una nueva pestaña “Explorar”, centrada en recomendaciones personalizadas. Esta sección estará impulsada por un algoritmo que mostrará no solo contenido que entretenga, sino también aquellos que lo conectarán con sus intereses, incluso si están definidos de manera estricta. Como ejemplo, Facebook dice que los usuarios pueden encontrar cosas como consejos para viajar al extranjero por primera vez, trucos de bricolaje para reutilizar muebles o grupos de corredores para entrenar maratones, entre otras cosas.

La pestaña Explorar también ganará un lugar destacado en la aplicación rediseñada, convirtiéndose en el quinto botón en la barra de navegación inferior en iOS (barra superior en Android) y uno que está directamente en el centro de la aplicación.

Al hacer clic, accederá a una página que se parece mucho a Pinterest o al competidor de Instagram/Pinterest de ByteDance, Lemon8, que ha ido ganando popularidad entre los usuarios más jóvenes gracias a su promoción en TikTok. La página se dividirá en dos secciones, un feed “Para usted” y otro centrado en “Cercano” o contenido más local.

En términos de entretenimiento, la pestaña Video en Facebook se actualizará en las próximas semanas para ofrecer un reproductor de video en pantalla completa que permitirá a los usuarios ver videos cortos, largos y en vivo en un solo lugar. Esto dará a los reels un lugar más destacado en Facebook, señala la empresa, y refleja el uso del vídeo por parte de los usuarios más jóvenes. En Facebook, los adultos jóvenes pasan casi el 60% de su tiempo en la aplicación viendo vídeos, y más de la mitad de ellos miran Reels a diario, señala Facebook.

Los eventos y grupos de Facebook también se están actualizando.

Facebook Events también recibirá una actualización al ofrecer a los usuarios un resumen semanal y de fin de semana de los próximos eventos según sus intereses. Estos llegarán a través de una notificación de Facebook, dice la compañía.

Los usuarios también podrán invitar a seguidores de Instagram a eventos creados en Facebook, así como mediante SMS e invitaciones por correo electrónico a aquellos que no hayan registrado una cuenta en el sitio.

También llegará una nueva función de IA a los Grupos de Facebook. La oferta “IA grupal” ayudará a los miembros de los grupos a encontrar respuestas a preguntas, incluidas aquellas que se han formulado anteriormente. Esto soluciona uno de los mayores dolores de cabeza para los administradores de grupos, quienes descubren que las personas nuevas que se unen al grupo suelen hacer las mismas preguntas una y otra vez. La función tendrá que ser habilitada por el administrador de un grupo, que luego introduce una interfaz similar a un chat donde los miembros del grupo pueden hacer preguntas y estar vinculados a publicaciones relevantes del grupo. La prueba se está implementando actualmente en EE. UU. y Canadá.

La actualización de Grupos en particular apunta a un área importante de Facebook para la próxima generación, ya que los Grupos ahora atraen a 1.800 millones de usuarios y 25 millones de grupos públicos están activos cada mes, señala Meta.

Además de hacer que el contenido de Grupos sea más fácil de encontrar por grupo, los resultados de búsqueda de Facebook también organizarán el contenido de los grupos en una sección titulada “Lo que dicen las personas en los grupos”.

Mientras tanto, aún con la esperanza de crear un espacio para las citas en línea ahora que las aplicaciones de citas están obsoletas, Facebook Dating agregará una función “Matchmaker” que permitirá que hasta 5 amigos busquen posibles coincidencias para usted. La compañía dice que esta característica se introdujo porque vio que las conversaciones de citas en Facebook habían aumentado un 24% año tras año entre los adultos jóvenes en los EE. UU. y Canadá.

Otras actualizaciones de IA y nuevas funciones de Messenger

En general, los cambios en Facebook apuntan a hacer que la red sea más atractiva para la próxima generación de usuarios, que usan el sitio de una manera diferente a los adultos jóvenes que se unieron al sitio por primera vez en su juventud y que ahora se acercan a la mediana edad. Eso incluye adoptar nuevas tecnologías, como la IA.

Se está integrando una función de generación de imágenes “Imagine Yourself” impulsada por Meta AI en el feed, las historias y la página de perfil del usuario de Facebook, como se anunció anteriormente.

Además, se han implementado resúmenes de comentarios de IA, que aparecen en grupos, páginas y creadores públicos. (Sin embargo, argumentamos que no son tan útiles y restan valor a una de las experiencias más atractivas de Facebook: ¡desplazarse por secciones de comentarios locas!)

En relación con las noticias de hoy, la función Notas de Messenger, que te permite compartir tu estado actual en una burbuja encima de tu perfil, llegará a Facebook, inicialmente como prueba. La función Recuerdos de Messenger, que hace resurgir fotos de chats anteriores, también está comenzando a implementarse.

Messenger también obtendrá una nueva función de Comunidades, similar a WhatsApp, centrada en permitir que las personas se conecten a través de sus intereses compartidos. Estos ofrecerán una alternativa a los grupos de Facebook e incluirán un código QR que se puede compartir para unirse.

Los cambios también siguen al lanzamiento esta semana de un nuevo programa de monetización para creadores que les permite ganar más con los formatos de contenido en Facebook.