Snapchat trae anuncios a la pestaña Chat
Snapchat traerá anuncios a la pestaña Chat principal de la aplicación, anunció la compañía el martes. Hasta ahora, Snapchat ha mantenido la pestaña Chat libre de anuncios, pero los usuarios ahora comenzarán a ver “Snap patrocinados” de los anunciantes junto con mensajes de sus amigos.
Los usuarios no serán notificados sobre los Snapchats patrocinados y podrán diferenciarlos de los mensajes normales, afirma la compañía. Si una persona decide dejar un Snap patrocinado sin abrir, eventualmente se eliminará de su bandeja de entrada. Si un usuario decide abrir un Snap patrocinado, puede responder al anuncio o hacer clic en un enlace para obtener más información.
El socio de lanzamiento de Snapchat para Snapchats patrocinados es Disney.
La aplicación también lanza “Lugares promocionados” en Snap Map como una forma para que los usuarios descubran nuevos lugares. Aunque las empresas locales ya han podido anunciarse en Snap Map, los lugares promocionados parecen ser una forma para que las marcas nacionales anuncien y muestren todas sus ubicaciones en Snap Map.
Los socios de lanzamiento de Snapchat para esta nueva colocación de anuncios incluyen McDonalds y Taco Bell.
La llegada de las dos nuevas ubicaciones de anuncios no es una sorpresa, ya que el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, dijo a los empleados el mes pasado que la compañía lanzaría Snapchats patrocinados y lugares promocionados.
“Estas ubicaciones nos ayudarán a alcanzar los objetivos de nuestros socios publicitarios al alinear nuestros conocimientos únicos con soluciones diferenciadas para impulsar el retorno de la inversión en Snapchat”, escribió Spiegel en el memorando.
Snapchat tiene ahora más de 850 millones de usuarios y, aunque la red social ha podido aumentar su base de usuarios a lo largo de los años, su negocio de publicidad digital ha tenido dificultades y ha quedado rezagado con respecto a sus competidores.
“Quizá se pregunte por qué, con todo el progreso que hemos logrado en nuestro negocio durante el último año, el desempeño del precio de nuestras acciones se ha quedado rezagado respecto del mercado en general”, escribió Spiegel en el memorando. “La respuesta es sencilla: nuestro negocio publicitario está creciendo más lentamente que el de nuestros competidores. El crecimiento de nuestro negocio de publicidad digital es uno de los aportes más importantes a nuestro potencial de ingresos a largo plazo, y a los inversores les preocupa que no estemos creciendo más rápido”.
Los problemas publicitarios de la compañía explican por qué Snapchat está llevando anuncios a la parte más popular de su plataforma, a pesar de que anteriormente no la había tocado.