LinkedIn lanza el juego Tango después del lanzamiento del rompecabezas Queens en mayo

Cada mañana, Emily Ritter pasa 15 minutos en la cama revisando sus aplicaciones de Instagram, Mensajes, Slack y Strava y jugando. El New York Times’ Juegos de Connections y Strands en su teléfono. Recientemente, LinkedIn ha sido parte de la mezcla.

Ritter, un ejecutivo de marketing de Front, una startup con sede en San Francisco, descubrió un rompecabezas lógico llamado Queens hace unos dos meses a través de una promoción en LinkedIn, mejor conocido como el lugar donde los profesionales se conectan y los reclutadores encuentran talento.

“Es una especie de acertijo divertido”, dijo Ritter. “Es una forma de hacer algo relajante, pero de una manera atractiva”.

LinkedIn, que microsoft adquirido por 27 mil millones de dólares en 2016, lanzó sus primeros tres juegos en mayo y Queens se ha convertido en el mejor del trío.

El martes, la compañía lanza el juego número cuatro y profundiza en los acertijos de lógica con un título llamado Tango. En el juego, al usuario se le presenta una cuadrícula y algunos cuadrados se rellenan con un sol o una luna. Depende del jugador completar cada cuadrado restante con un sol o una luna, según algunas reglas.

Si bien LinkedIn se ubica constantemente entre las 100 mejores aplicaciones para iOS en los EE. UU., está por debajo de otras aplicaciones sociales como TikTok, Reddit, Snapchat y X así como Meta servicios como Facebook e Instagram, según el investigador de la industria Sensor Tower.

Los juegos representan una forma de contenido que, cuando se hace bien, hace que la gente regrese. Y es un mercado que Microsoft conoce bien. La compañía presentó su primera consola Xbox en 2001 y ahora tiene un negocio de juegos que genera 22 mil millones de dólares en ingresos anuales tras la compra de Activision Blizzard hace un año.

Sin embargo, los juegos no formaron parte de LinkedIn durante los primeros siete años después de la adquisición, que fue la mayor de Microsoft hasta el acuerdo con Activision. Daniel Roth, editor en jefe de LinkedIn, dice que los juegos están diseñados para jugarse un poco cada día, tal vez cuando comienza el día o como un breve interludio entre proyectos. Con suerte, generarán conversaciones con colegas y pares de la industria.

“Empiezas con la puntuación del juego y pasas a otras áreas”, dijo Roth.

Es un modelo familiar. El New York Times ofrece ocho juegos y causó sensación en el mercado en 2022 con la compra del juego de palabras viral Wordle. El editor del periódico obtuvo decenas de millones de nuevos usuarios y agregó suscriptores después de la adquisición.

LinkedIn, que genera ingresos a partir de servicios de contratación y publicidad, no planea cobrar a la gente por jugar a sus juegos, dijo un portavoz. En el año fiscal que finalizó el 30 de junio, LinkedIn generó 16 mil millones de dólares en ingresos, o alrededor del 7% del total de Microsoft.

La unidad “continúa viendo un crecimiento acelerado de miembros y un compromiso récord”, dijo el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, a los analistas en la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía en julio, meses después de que la membresía cruzara la marca de mil millones.

LinkedIn ha estado ocupado este año. Ha creado funciones de inteligencia artificial para ayudar a quienes buscan empleo y a los estudiantes de sus cursos en línea. Ha estado incorporando una pestaña de video similar a TikTok a la aplicación móvil de LinkedIn.

Y LinkedIn publicó su octava lista anual de las 50 grandes empresas para trabajar en EE. UU.

La diversión es una parte clave de los mejores lugares de trabajo, ya sea a través de bromas, deportes recreativos o una hora feliz, dijo Lakshman Somasundaram, director de gestión de productos de LinkedIn que dirige los juegos.

“No se trata sólo de reuniones y documentos”, afirmó. “Para nosotros es importante que LinkedIn refleje cómo se sienten los mejores lugares de trabajo del mundo”.

En septiembre, LinkedIn encuestó a unos 900 miembros y el 83% dijo que era su juego favorito que ofrecía el sitio, dijo el portavoz.

Queens requiere que los jugadores coloquen un emoji de corona en cada fila y uno en cada columna de una cuadrícula, un formato que es “un poco parecido a un sudoku”, dijo Thomas Snyder, el arquitecto del juego. Snyder, un científico que anteriormente trabajó en Freenome y Adaptive Biotechnologies, ganó el Campeonato Mundial de Rompecabezas de 2018.

Joe Weinman, ex AT&T ejecutivo en Nueva Jersey, ha resuelto Queens durante 46 días seguidos. Su racha sería de 90, pero un día se olvidó de jugar, dijo en un mensaje de LinkedIn.

“Preferiría renunciar a mi brazo izquierdo que renunciar a Queens”, escribió, añadiendo que solía estar en LinkedIn una vez a la semana.

Y ahora hay un lugar para que Weinman y otros adictos se reúnan. En julio, Somasundaram comenzó a publicar videos diarios que revelan soluciones a los acertijos de Queens en una página dedicada al juego. Los videos obtienen cientos de comentarios.

Somasundaram dijo que planea producir videos sobre tango.

Ritter ha visto algunos de los vídeos de Queens. Dijo que aprendió a resolver los acertijos con relativa rapidez.

“Supongo que acabo de descubrir algunos de los trucos”, escribió Ritter en un mensaje de LinkedIn, añadiendo que probablemente disfrutaría de nuevos juegos desafiantes.

Cuando LinkedIn decidió lanzar un nuevo juego de lógica, a los empleados se les ocurrieron algunos principios y se los llevaron a Snyder. Envió muestras y los miembros del equipo de LinkedIn sugirieron adiciones, dijo el editor de juegos de LinkedIn Paolo Pasco, quien ha construido crucigramas para The New York Times.

En Tango, el objetivo es conseguir que cada fila y columna de la cuadrícula tenga la misma cantidad de soles y lunas. No pueden estar más de dos iguales uno al lado del otro vertical u horizontalmente. Un signo igual entre dos cuadrados significa que deben ser iguales y una X entre ellos requiere que los símbolos sean opuestos.

Es un concepto simple, pero los acertijos se vuelven más difíciles a medida que avanza la semana, al igual que el crucigrama del New York Times.

LinkedIn promociona sus juegos en su página de inicio y en la pestaña Mi red de la aplicación. Pero el 40% de las personas que juegan entran a través de un enlace, que podría haber sido compartido en una conversación o publicación. Después de completar un juego, LinkedIn facilita copiar tu puntuación y un enlace para que puedas enviar la información a las conexiones o publicar una publicación.

Entre los enlaces y los vídeos diarios, la gente vuelve por más. La clasificación de la App Store de LinkedIn tiende a bajar los fines de semana, según Sensor Tower, lo que sugiere un menor uso cuando la gente no está en el trabajo.

“Los profesionales juegan regularmente, incluso los fines de semana”, dijo el portavoz.

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