Agentio recauda 12 millones de dólares de Benchmark para su mercado publicitario de YouTube
La startup del mercado de creadores Agentio, que ha creado una plataforma automatizada para que los YouTubers vendan sus espacios publicitarios a las marcas, ha recaudado 12 millones de dólares en financiación Serie A liderada por Benchmark con la participación de los inversores que regresan Craft Ventures y AlleyCorp.
Con la nueva financiación, la startup pretende ampliar su mercado para YouTubers y reforzar su tecnología de inteligencia artificial para determinar si los creadores son seguros para la marca de una empresa.
Agentio fue fundado por el ex presidente de Cameo, Arthur Leopold, y el ex líder del equipo de marketing de contenido automatizado de Spotify, Jonathan Meyers, en 2023. Hasta la fecha, ha recaudado más de $ 16 millones en financiación total. El año pasado, la empresa lanzó su plataforma y empezó a invitar a marcas y creadores a trabajar con ellos.
Desde entonces, la startup ha trabajado con marcas como DoorDash, Mint Mobile, MasterClass, Notion y HelloFresh, así como con creadores como Nick DiGiovanni, Matty Matheson, Rhett & Link y Chad Chad. La plataforma cuenta ahora con alrededor de 50 marcas y más de 1000 creadores. La startup dijo que todavía está trabajando solo por invitación en ambos extremos para mantener la calidad.
Según Agentio, las marcas han aumentado gradualmente su gasto en la plataforma, con un aumento promedio de 2,35 veces del tercer al cuarto trimestre de 2024. También logró rentabilidad, pero recaudó el dinero para lograr una escala mayor.
“Es increíblemente importante que los creadores puedan asociarse con varias marcas y con la marca adecuada para monetizar ese contenido. Gracias a nuestra plataforma, existe competencia por los espacios publicitarios por parte de los creadores y están recibiendo múltiples ofertas por primera vez”, dijo Meyers a TechCrunch durante una llamada.
La compañía mencionó que, además de crear el motor de coincidencias, también ha creado una sólida pila de mediciones para que las marcas determinen el rendimiento de una campaña y otorguen crédito a los creadores. Además de las impresiones, la empresa también puede medir cosas como clics en enlaces, escaneos de códigos QR y tasas de conversión a través de la integración de Shopify. La startup dijo que las marcas utilizan estos datos para firmar renovaciones o formar asociaciones a largo plazo con los creadores.
La startup ha implementado IA para determinar si el contenido de un creador es seguro para la marca. La plataforma muestra un perfil de riesgo a las marcas en relación con el contenido de un creador.
“Con nuestra plataforma, podemos comprender instantáneamente qué contenido y qué creadores son seguros para la marca. Los equipos de marketing tardarían años en revisar todo el contenido de un creador para comprender si es seguro para su marca. A medida que incorporamos estas nuevas capacidades, pudimos optimizar el tiempo de los equipos de marketing”, dijo Leopold.
La startup agregó que utiliza grandes modelos de lenguaje para permitir que las marcas personalicen su definición de seguridad de marca y las relacionen con los creadores en consecuencia. La compañía está desarrollando capacidades impulsadas por sus modelos de conocimiento para brindar retroalimentación tanto por parte de la marca como del creador sobre las campañas, qué está funcionando bien y qué se podría mejorar.
“Queremos informar a los creadores cómo pueden tener más éxito en nombre de las marcas. Hoy en día, es realmente un desafío para un creador saber por qué su contenido funcionó o por qué no funcionó y cómo puede desempeñarse mejor en la publicidad. Queremos crear tecnología que permita a los creadores comprender cómo pueden seguir impulsando el rendimiento para obtener mejores renovaciones y formar asociaciones a largo plazo”, dijo Leopold.
Sarah Tavel, socia general de Benchmark, dijo que el espacio de la economía de los creadores ha carecido de un verdadero mercado y Agentio puede llenar ese vacío.
“La economía creadora es uno de esos espacios que ha eludido un verdadero mercado. Muchos fundadores intentaron construir una empresa aquí y terminaron en las arenas movedizas de ser una agencia”, dijo.
“Históricamente, este ha sido un espacio en el que han intervenido personas: agentes y agencias. Eso crea mucha fricción y un tamaño mínimo viable para el creador y su audiencia para que este sea un mercado realmente viable. Es por eso que un mercado bien ejecutado puede generar mucho valor”.
La compañía dijo que quiere desarrollar sus soluciones también para otras plataformas, pero por ahora su atención sigue estando en YouTube.