TikTok ataca el negocio publicitario de Google al permitir que los anunciantes orienten sus resultados de búsqueda

Después de desarrollar su producto de búsqueda durante los últimos años para competir con Google, TikTok ahora lleva sus ambiciones de búsqueda aún más lejos al permitir que los anunciantes dirijan sus anuncios a su página de resultados de búsqueda. TikTok anunció el martes que lanzará la “Campaña de anuncios de búsqueda de TikTok”, una nueva solución de búsqueda basada en palabras clave que permite que las marcas aparezcan en los resultados de búsqueda.

Si bien la página de resultados de búsqueda de TikTok ya incluye anuncios, las marcas ahora tendrán control total sobre cómo aparece su contenido en la página. Dada la influencia de TikTok en el comportamiento de compra de los usuarios, tiene sentido que la empresa brinde a las marcas una forma de llegar a los consumidores mientras buscan algo activamente.

El lanzamiento supone un desafío para el negocio de anuncios de búsqueda de Google, especialmente teniendo en cuenta que el gigante de las búsquedas ha admitido que los usuarios jóvenes están recurriendo a aplicaciones de redes sociales como TikTok e Instagram para sus búsquedas, en lugar de Google.

Las propias investigaciones de TikTok muestran que cada vez más personas utilizan su aplicación como motor de búsqueda, ya que la compañía afirma que el 57% de sus usuarios utilizan su función de búsqueda y que el 23% de los usuarios buscan algo dentro de los 30 segundos de abrir la aplicación.

Con esta nueva capacidad, TikTok afirma que las marcas podrán llegar a los usuarios cuando estén explorando contenido de forma activa y buscando algo específico. Las marcas podrán alinear sus anuncios con los diferentes comportamientos de búsqueda de los usuarios de TikTok para maximizar el impacto de sus anuncios.

Según sus pruebas, TikTok descubrió que los anunciantes que publican anuncios de búsqueda además de anuncios en el feed experimentan un aumento del 20 % en las conversiones en promedio. La empresa también descubrió que los anuncios de búsqueda tienen más posibilidades de conversión que los anuncios en el feed, ya que el 18 % de los usuarios que ven un anuncio en el feed pero no interactúan con él, terminan haciéndolo después de ver el anuncio de búsqueda correspondiente.

“TikTok es un destino para el descubrimiento y un lugar al que los usuarios acuden para buscar”, afirmó David Kaufman, director global de productos y soluciones de monetización de TikTok, en una publicación de blog. “Estamos entusiasmados de ofrecer a los anunciantes una nueva forma de aprovechar los comportamientos de búsqueda multifacéticos de TikTok, donde los usuarios altamente motivados descubren contenido tanto de manera intencional como fortuita. Este es solo el comienzo de nuestro viaje con anuncios para búsquedas y estamos entusiasmados de aprender, crecer y desarrollar con nuestra comunidad para ayudar a los anunciantes a descubrir valor incremental”.

La campaña de anuncios de búsqueda de TikTok ya está disponible en Estados Unidos y se está probando en otros mercados.